“黑五”收官 各国消费两级分化 商家称不如往年

发布时间：2025-05-04 14:45:39 来源：百二关河网 作者：百科

　　“黑五”接近尾声，收官商不少跨境电商玩家感受到阵阵寒意。各国

　　“通胀压力下，消费非必须品消费有所收紧，两级这在欧洲市场表现最为明显。分化”亚马逊服装卖家Alen对新消费日报记者坦言，往年除羽绒服外，黑五其他品类增长都不明显。收官商

　　“拉链之王”浔兴股份亦在投资者交流平台上表示：“虽然销售有所增长，各国但受制于通胀对消费的消费压制，今年黑五、两级圣诞季比往年要淡。分化”

　　但在美国、往年韩国市场，黑五今年“黑五”中国商家的存在感却在不断提升。

　　“韩国人的生活习惯与消费趋势和国内高度相似，我们发现国内很火的网红商品像咖啡机、筋膜枪、露营工具，往往在韩国也很火。”速卖通韩国市场负责人永阳透露。

　　商家广告投入增长 亚马逊遭“围攻”

　　11月24日，亚马逊开启黑色星期五大促，活动率先在欧洲开启，随后陆续在澳洲、中东、北美等全球站点开启，活动时间最晚到12月1日。

　　大促开始前，Marketplace Pulse数据显示，中国卖家在美国亚马逊市场的销售额份额创历史新高。数据显示，中国卖家反馈评论总量的百分比已回到 2020年11月以来的水平。中国卖家收到每个订单的客户反馈评论，每月达数百万条评论(提供反馈是可选的，并且留下卖家评论的客户百分比为1-5%)。

　　分析师称，虽然目前美国卖家仍占亚马逊50%以上，但他们可能很快就会被中国卖家超越。

　　不少中国卖家调高了此次参与大促的预算。多位饰品类、服装类卖家对记者表示，每日广告投入超过200美元，但在大促首日流量非常低，亚马逊后台数据显示还出现问题，导致商家误以为投流起量，增加预算。

　　近年来，亚马逊平均点击成本不断升高，2014年亚马逊投放广告的单次点击费用仅约0.14美分，但到了2022年初，单次点击费用已经飙升到了约1.60美元。

　　“黑五五天业绩跟亚马逊会员日两天的收入差不多，平均下来每天不超过67单。同时，由于本月是旺季，仓储费、FBA配送费均有所提高，整个大促都没有赚钱。”

　　Alen对记者表示，亚马逊多位招商经理透露今年黑五大盘流量较去年有所增长，但销售额增长不明显。“北美市场表现略好于欧洲市场”。

　　此前，波士顿咨询公司本月的研究显示，由于通胀压力对消费者情绪造成影响，欧洲的购物者打算在今年的年度打折销售期间减少开支近1/5。而美国黑色星期五全部零售同比增长12%，其中当天线上销售达91.2亿美元，创出历史新高，同比增长2.3%。

　　其中，黑五当天美国电子产品线上销售额较十月平均水平飙升了221%，最热门的商品包括Xbox和PS在内的游戏机、无人机、苹果系列产品、戴森系列产品等。

　　“受通胀影响，今年北美亚马逊平台电子产品折扣普遍较低，价格实惠，但在头部品牌带领下，不少中小卖家也随之调低售价，成本压力激增。”多位卖家称。

　　Shopify方面的数据显示，从新西兰黑色星期五开始到加利福尼亚州黑色星期五结束，其平台销售额达到惊人的33.6 亿美元，同比增长17%，热门国家为美国、加拿大。其中，黑色星期五全球跨境订单占订单总数的15%

　　中国跨境电商存在感倍增

　　与倍感压力的亚马逊不同，中国跨境电商开始在此次大促中展露头角。

　　SHEIN的折扣力度高达85%，部分限时抢购商品只需0.01美元。对于黑五期间首次下单的用户，SHEIN还会提供更多积分点数、专属折扣等。

　　黑五大促开始前，SHEIN集中通过KOL推广，基本覆盖了主要社交平台。与SHEIN合作的KOL基本都拥有专属力度的“补贴优惠码”，进一步引流。

　　而TEMU也早早在网页上开启免邮活动，黑五精选商品可享受高达70%的折扣，并直接给出了“满40减20”的优惠力度。

　　TikTok Shop则延长大促时间达一个月，通过通过“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”等活动为商家引流。12月，TikTok还将在多个站点举行双12活动，与双十一和黑五一起组成“全球年末大促季”。

　　eMarketer 预计，TikTok 美国买家数量增长72.3%，达到 2370 万。到2023 年，美国社交电商销售额将达到561.7亿美元;而到 2025 年，社交电商在美国将成为一个796.4亿美元的产业。

　　与亚马逊、TikTok Shop相比，Alen告诉记者，TEMU的流量增长更为明显，且对商家补贴更友好。“从日常消耗品来看，TEMU的定价是亚马逊的70%左右，低价策略在北美市场很成功。TikTok Shop还没有在所有国家上线，仍处于培养消费者在社交平台上购物习惯的阶段”。

　　但有分析师称，由于通胀等因素影响，海外订单规模整体增长受限，SHEIN、TEMU低价策略不会一直进行，部分商品单价已经恢复。

　　知名投资人段永平也在社交平台上表示了对TEMU模式的不确定性担忧，认为Temu挑战亚马逊可能性不大，但在某些细分市场占有一席之地是可能的。

　　与深耕北美的SHEIN、TEMU不同，阿里旗下速卖通在物流体系加持下，今年在韩国市场拿下了购物类APP下载排行榜上排名第一，超越当地电商平台Coupang。

　　目前，韩国市场电商渗透率(电商销售额占零售总额百分比)非常高。据eMarketer公布的数据，2022年1月，全球电商渗透率前十的国家，中国、英国和韩国牢牢占据前三位。中国达到了46.3%，而韩国也达到了32.2%，还有非常不错的增长潜力。

　　速卖通数据显示，这一轮“反向海淘”热，在韩国带火了电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货。键盘品牌“机械师(MACHENIKE)”跨境电商负责人朱海彬表示：“韩国市场令人意外，我们推出的机械键盘，刚上线速卖通，就在韩国卖出了一千多件。”

　　京东国际也同步发布了黑五销售数据显示，从11月24日晚8点至11月27日，近800个海外品牌成交额同比增长超过100%，近140个跨境进口类目成交额同比增长超过100%。

　　采访中，不少卖家对记者表示，短期内中国卖家主要销售渠道仍在亚马逊平台，但看好中国跨境电商在物流出海协助下进一步提升市场份额。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章